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面对互联网品牌空调 二三线品牌慌不慌

未知   2019-11-08 10:00   2009

  整体市场的2019年是寒冷的。2019冷年空调进入了存量市场。在过去的三个空调冷年中,空调销量一直处于同比增长的状态,分别是4.36%、28.50%、16.56%,但是到了2019冷年,空调行业掉头向下销量销额双双下跌。奥维相关数据显示,今年1-7月,国内空调销售量约为4114万套,同比下降0.6%,销售额整体实现1369亿元,同比下降3.8%。一直保持高增长的线上市场也出现疲态,增速从3月份开始到7月,从两位数一直跌到个位数。

  面对一线品牌越来越大的市场,和互联网跨界品牌的追赶,二三线传统品牌压力越来越大。一线品牌无论是供应链、技术研发能力还是营销层面,都是具有绝对的优势。而互联网品牌具有粉丝粘性和渠道优势,尤其在空调不如存量市场、营销渠道发生着巨大转变的2019年,二三线品牌如果跟不上步伐或者不能找到适合自己的方向,掉队的危险就会增加。

  一些品牌已经在奔跑在新赛道上。早在年初的TCL春季发布会上,以往黑电白电等等分类产品的发布,就直接变成了在TCL智能终端业务群以MakingLifeIntelligent为主题的TCL全场景AI,以及以AIIoT为核心的4T场景化产品矩阵。空调只是作为其中一个产品。在10月份,TCL实业CEO王成基于AIIoT生态战略提出全球化、智能化和数字化三驾马车,拉动TCL实业持续增长的观点。

  的第一大股东。高瓴资本将带领格力电器如何在转型发展,如何继续布局智能家居将持续引发关注。一个是传统的家电品牌进军智能化,一个是以华为、小米为代表的手机厂商向家电渗透。他们是以手机为核心,向周边产品扩展,形成完整的智能家居环境。最后在智能家居环境之下,形成新的竞争赛道。而新的竞争赛道,带来了新的品牌、产品、营销体系的转变。

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